专论 || 安庆衡:不惧“内卷”,有序竞争 推动产业高质量发展
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国庆档是弘扬主旋律、传承民族文化的重要档期。今年是新中国成立75周年,多部影片从不同侧面展示中国精神与中国力量,主旋律再度表现出强大的市场号召力。不同于《志愿军》第一部主要烘托宏大的战争场面,《志愿军》第二部将更多笔墨落在战争中的无名战士身上,成功刻画了一个个鲜活生动的英雄人物。实践证明,用故事、人物、情感打动人心,是电影创作的铁律。影片通过叙事视角由“大”到“小”的转变,体现个人与时代的共鸣,迸发震撼人心的力量,实现了票房与口碑的双丰收。
今年国庆档除了主旋律电影一路领先,主打视觉盛宴的科幻片也给观众带来惊喜。电影《749局》讲述了一个发生在未来的故事,通过大量特效为观众呈现了一场人类与未知生物的激烈交锋,新颖的题材让该片在多个社交平台上热度领先,也让观影人群实现大幅“破圈”。观众愿意花真金白银支持国产科幻片,是因为科幻片最能体现电影行业的新技术、新手段,能够为观众提供不同于电视、网络视频等独特的观影体验。近年来,《流浪地球》《三体》等一批高质量科幻作品相继涌现,展现科幻题材的巨大市场潜力。未来还需要进一步壮大原创能力,提高电影工业水平,多拿出高分作品,更好满足观众期待。
整体上看,今年国庆档影片差异性强、题材丰富度高,无论是家国情怀的激荡,还是科幻精神的探索,都从不同角度满足了观众多元化的审美需求。平台数据显示,歌舞片《只此青绿》单人观影比例最高,动作片《熊猫计划》家庭观众占比最高,喜剧片《爆款好人》在东北、华北地区票房优势明显,灾难片《危机航线》华南地区票房优势明显……这些影片各具魅力,瞄准不同观影群体,走差异化路线,在激烈的票房竞争中脱颖而出,体现了电影市场类型多元、百花齐放的良好局面。
一部电影能否触动人心,往往决定了它的生命力。今年国庆档有个别影片虽然是大明星、大投资、大制作,也靠营销手段赢得了一定热度,但由于内容本身无法引发观众情感共鸣,难以形成口碑效应。不可否认,视效大片很容易博人眼球,粉丝经济也能在一定程度上为票房助力,但是,从长远看,观众只会为好看的电影买单,内容为王始终是电影市场持续发展的硬道理。
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