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所谓“二选一”，是指电商平台以种种明示或暗示手段，要求合作商家只能入驻自家平台，不能同时入驻竞争对手平台的做法。商家如果不配合，就不能获得平台优惠政策和资源支持，甚至会被逐出平台。如此一来，消费者被剥夺了“货比三家”的选择权、议价权，购物体验大打折扣；商家不得不委身强势平台谋求生存，或是在多个平台间“辗转腾挪”，丧失了公平竞争的机会。从长远来看，玩“小院高墙”这一套，也无益于行业的良性发展切尔西赞助商，平台最终是“搬起石头砸自己的脚”。