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看线上，去年“尔滨热”让各地认识到互联网营销的威力，今年各地文旅部门充分利用融媒体传播矩阵，加码社交媒体、短视频营销，创新形式，强化IP，“阿勒泰过冬”“长白山粉雪”等成为网络热搜。各地还利用平台数据，精准分析客源分布、游客需求、消费倾向等信息，有针对性地开展定向营销和互动推介，市场开发精准度和有效性进一步提升。从多家平台数据看，当前冰雪旅游预订持续走高。近一周，携程平台“滑雪”搜索量环比增长50%。

看线下，今年冰雪旅游产品呈现高品质、差异化、特色化趋势。各地拼尽“十八般武艺”，丰富冰雪旅游新业态、新场景。哈尔滨以“亚冬会”为契机，促进“冰”与“城”全面升级；新疆阿勒泰地区打造冰雪旅游“国际范”，三大滑雪度假区都引进了国际化标准滑雪教学体系；吉林省以节庆活动为抓手，通过吉林市雾凇冰雪节、松原市查干湖冬捕节、长白山粉雪节等活动，叫响吉林冰雪品牌。因地制宜，突出特色，推动冰雪旅游产品提质升级。

繁荣商业环境。冰雪资源是北方地区开展冬季旅游的“金字招牌”，但游客到了目的地不仅要赏冰玩雪，还有吃、住、行、购等多方面需求。去年“尔滨热”不光靠冰雪大世界、亚布力滑雪场等冰雪资源，中央大街、索菲亚教堂等历史文化资源也为冰雪旅游赋能。除此之外，酒店、商圏、餐饮、交通等基础设施都是城市文旅加分项，再配上暖心服务和诚信经营，共同构成了“尔滨”出圈密码。发展冰雪旅游，“冰天雪地”是基础，城市综合商业环境是保障。各地不仅要做好冰雪文章，还要充分发挥旅游溢出效应，构建日益优化的商业环境，为城市发展注入持久动力。

夯实发展基础。冰雪旅游为城市发展赋能欧洲杯投注入口，城市发展则进一步提升目的地吸引力。哈尔滨、长春等地除了大力发展冰雪旅游，还形成更为均衡的冰雪产业结构，构建以冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游为核心，以冰雪科技、冰雪教育、冰雪商贸等为支撑的全链条发展模式和现代化冰雪产业体系。一座科技创新、人才聚集、工商业繁荣的城市，后劲会更足，魅力也会更加持久。