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在离大丸百货不远的海底捞火锅外滩店，店长陈强也忙得不可开交，“我们离外滩近，很多消费者会选择在跨年夜这天看完外滩夜景后，一起吃饭团聚，欢乐跨年。（2024年）12月31日和（今年）1月1日两天亿万先生MR，我们门店共计接待人次超过3500人。”陈强说道。海底捞数据显示，在2024年12月31日和1月1日两天，上海地区超60家海底捞门店共计接待消费者超25万人次。

淮海中路商圈，百联TX淮海四周年庆，独立策展项目“China Next 预见中国”带来16位艺术家的群展。Evolution Art Space在元旦盛大开业，为“淮海755”商场带来一个全新的体育收藏、艺术收藏展厅，吸引更多潮流爱好者。陆家嘴商圈，上海第一八佰伴打造第22个岁末嘉年华，2024年12月31日上午9点至次日凌晨2点亿万先生MR，实现销售7.63亿亿万先生MR，同比增长9%；2025年元旦当日销售也同比增长近50%。

据消费市场大数据实验室（上海）数据，元旦跨年期间（2024年12月31日-2025年1月1日），上海市线下消费142.9亿元，环比节前增长27.7%。美团旅行数据显示，今年元旦假期，上海消费规模排名前三的市辖区分别为浦东新区、闵行区和黄浦区；TOP5异地客源地分别是：苏州、杭州、北京、南京和深圳；TOP3热门消费商圈分别是：陆家嘴、五角场/大学路、人民广场/南京路；此外，元旦假期上海夜间消费火热，夜间消费较去年同期增长213%。

2025年元旦一早，无锡消费者刘女士和好友自驾来上海，她们的第一站，是位于南京路步行街的第一百货。“我们就是专门来‘吃谷’的，这天有名侦探柯南的周边首发。”刘女士说，她去过全国很多城市，上海是“谷子”最聚集的地方。“在这里，‘吃谷人’也很容易找到同好，看一眼各自的‘痛包’亿万先生MR，就能知道对方追的是不是同一个IP。” 当天，刘女士一口气从3楼逛到6楼，“很过瘾”。

谷子由“goods”（商品）音译而来，其发音与中文的“谷子”相似，泛指漫画、动漫、游戏等ip为原型制作的二次元周边商品。“谷圈行话”里，购买“谷子”被称为“吃谷”。“吃谷人”背的包被称为“痛包”，这些包挂满人物徽章和玩偶等周边产品，常常让人感觉“奇怪和夸张（注：日语的‘痛’有此含义）”，所以被称为“痛包”。

2024年12月28日，位于五角场商圈的百联ZX造趣场开业，“谷圈”又多一个地标。元旦期间，ZX造趣场为次元粉丝玩家带来跨年不打烊的“吃谷”盛宴；全场60余家品牌带来约50项跨年活动，如：萌购-明日方舟通行证上新发售、商场服务台一日coser打卡合影、造趣领域-FGO快闪主题活动、B站大会员打卡送礼等。当天亿万先生MR，百联ZX造趣场实现客流同比增长400%。

杨浦区商务委透露，百联ZX造趣场的落子并非偶然。五角场商圈正在打造二次元主题商圈，万达广场C栋将整体焕新为二次元业态，合生汇将专注于举办二次元潮流潮品及文化艺术展演等快闪活动为商圈引流，百联又一城将围绕青年消费群体打造泛二次元业态，苏宁依托自身电器业态优势提供游戏体验区，大学路引入多家“谷子店”、打造“痛街”等。

川沙九六广场的开发主体陆家嘴集团相关负责人告诉记者，《上海市总体规划(2017-2035年)》赋予川沙城市副中心的定位，在《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》中，川沙商业中心是浦东将打造的地区级商业中心之一。新揭幕的川沙九六广场，以半开放式街区为特色，集多首层设计、下沉广场与屋顶露台于一体。将来，这里是周边社区商业消费中心。