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进一步全面深化改革、推进中国式现代化，需要激发和增强社会活力，广泛凝聚共识，充分调动一切积极因素。习近平总书记指出，要切实做好改革舆论引导工作，加强正面宣传，唱响主旋律、传递正能量。为全面推进强国建设、民族复兴伟业提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件，要让正能量产生大流量、大流量澎湃正能量，营造良好的舆论氛围和社会文化环境。

正能量必须形成大流量，才有到达率、影响力。宣传思想文化工作是做人的工作的。离开人，宣传思想文化工作就会失去意义。文以载道、文以化人，“化”人需先“到”人。无论是新闻报道、文艺作品，还是各类文化产品欧洲杯直播，只有到达受众，才能呈现、展示，才能让人们去感知、去体会、去接受其中所蕴含的道理和情理。没有流量，就没有受众，就只是自说自话，犹如空场中的表演、空谷中的呐喊，用尽力气只换来渺渺回声，不仅是无力的，更是无效的。

让正能量产生大流量，必须坚持着眼于人、落脚于人。一是以理服人。党的创新理论是正能量之核，要以科学的态度对待科学、以真理的精神追求真理，讲清讲深讲透习近平新时代中国特色社会主义思想蕴含的道理学理哲理，让人们品味到“真理的味道非常甜”，增进对主流价值、主流舆论、主流文化的自觉认同。二是以文化人。宣传思想文化工作无论以何种载体、何种方式呈现欧洲杯直播，其灵魂都是文化。以文化人，要坚持在传承创新中赓续文化根脉，从中华优秀传统文化中汲取养分，在内容和形式上不断守正创新、推陈出新，使宣传报道、文艺创作、文化产品等在强其魂中塑其形、增其效，更加富有内涵、更加生动活泼，既有意义又有意思，在润物无声、潜移默化中让更多人去感悟、受影响，达到成风化人的效果。三是以情感人。共情才能共鸣，接地气才能聚人气，直抵人心才能赢得人心。理论宣传、新闻报道、文艺创作都要避免简单化套路化，要胸怀同理心，主动向生活贴近、与大众融情，用朴素平实的话语、通俗晓畅的表达、平凡温暖的故事去触动心灵，在具象化、生活化的传播中激荡人心，让更多人感同身受、形成共鸣，主动融入、分享参与，汇聚传播向上向善的力量。

人在哪里，流量就在哪里，阵地就在哪里。截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，互联网普及率达78.0%，其中短视频用户占网民整体的95.5%。让大流量澎湃正能量，就要落实“坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的重要要求，努力把互联网这个最大变量变成正面声音的最大增量。一是主力军要挺进主阵地，以互联网思维推进理念、内容、形式、方法、手段全方位创新，用好从传统媒体到网络空间的全媒体舆论场，涵养、传播、充盈正能量，巩固壮大主流思想舆论。二是充分尊重和发挥人民群众在文化建设中的主体作用，主动从群众中汲取智慧和力量，让创新源泉充分涌流，让创造活力持续迸发，形成生生不息、绵延繁盛的不竭动力。严格各类新兴媒体和传播平台的监督管理，引导自媒体创作者积极弘扬新风正气，从微视角看新时代、用小故事讲大道理、从凡人小事中映射伟大变革，在大流量中澎湃磅礴正能量。三是进一步完善和落实意识形态工作责任制，严把正确导向，坚持什么、反对什么，倡导什么、抵制什么，都要旗帜鲜明，推动各级党组织把严格负面管控与加强正面建设结合起来，注重用正能量激励人、鼓舞人、引领人，不断提高主流意识形态的凝聚力和引领力。