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开云·体育(kaiyun)

澎湃新闻在分析了去年 2351 部热门微短剧后发现，剧名中出现 10 次以上的关键词有 56 个，“归来”“千金”“总裁”“夫人”“大佬”是剧名中出现频次最高的 5 个词。不仅如此，这些高频词还像叠加 buff 一样经常“结伴”出现。比如“归来”与“千金”、“闪婚”与“豪门”、“总裁”与“夫人”，都是去年比较热门的剧名组合。更有甚者像《报告总裁夫人和少爷都成大佬了》，一下集齐了“总裁”“夫人”“少爷”“大佬”四大微短剧热词，想火的心可见一斑。

对比 2023 年的大热题材，2024 年的一大变化是女频剧变得更多了。在 WETURE 公布的 6 月第一周的短剧热度榜中，前 10 部里有 8 部都是女频剧。另一个变化是家庭、都市题材为代表的写实类题材增长显著，而以战神、赘婿为代表的虚构类题材下滑明显。以《金榜题名之寒门状元》为例，该剧讲述了逆境中的女主角努力学习考取高考状元的故事，踩准家庭、逆袭、都市赛道，登上 WETRUE 短剧热度榜第一。

投流微短剧（IAP）以竖屏为主，单集平均时长 1-5 分钟，多在小程序或独立的短剧 APP 上发行；端原生微短剧（IAA）多在头部短视频平台（如抖快）依托账号播出，采用免费观看+看广告解锁剧情的模式；会员微短剧（IAAP）以横屏为主，单集在 10-20 分钟，主要在“优爱腾”等头部综合视频平台播出，依托视频平台的会员体系。

众星光影 CEO 邱鹏在接受 DataEye 短剧观察采访时表示，前几年演员薪酬通常占一部短剧成本的 10%-20%左右，现在这个比例已经上升到 30%-40%，部分短剧的演员薪酬已经达到 50%。同样是主演，头部演员的日薪可达 1-2 万，而一些腰部或尾部演员可能只有 1000-2000 元/天，相差 5-10 倍。

相较于其他行业的“广撒网”式的营销，食品饮料行业更偏爱和短剧深入合作。例如，2024 年 8 月上线的短剧《重生之吃货皇后惹不起》，讲述了女主角 “周莫”（谐音 “周末”）从古代穿越到现代成为人气女演员，与同样穿越而来的肯氏集团总裁 “肯尚肖”（谐音 “肯上校”）展开的一系列故事。而这部微短剧，其实是肯德基“周末疯狂拼”活动的创意广告，并在抖音端获得 1.4 亿的播放量。