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本届活动将以“帮助他人，阳光自己”为主题，重点围绕“学法言善、为民谋善、合力兴善、弘德扬善”等关键词，陆续开展文化传播类、扶贫帮困类、慈善募捐类、志愿服务类等活动。与此同时，本届活动将更加注重打造慈善品牌williamhill中文网，重点打出“名人”和“服务体验”两张牌，邀请体育、文艺、科教、媒体等领域的知名人士为品牌代言，传播慈善品牌、参与慈善活动。各项重点活动将更注重服务的提供和市民的互动参与，从而带动更多人参与善行，遇见温暖。

作为本届“蓝天下的至爱”系列慈善活动的一大亮点，首次举办的“互联网专场公益活动”将努力探索上海互联网慈善众筹新路径，通过腾讯公募平台，联手广大优秀慈善公益组织，积极推动网络时代慈善工作新发展。活动将在12月1日至12月6日举行，主办方希望通过此次互联网专场公益活动，进一步推进“互联网+慈善”的实践，营造“人人可慈善 行行能慈善”的良好氛围，打造全社会助力的“全民慈善”和“指尖公益”。