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面对这些明目张胆的侵权行为，张文宏在接受采访时表示：“这样的卖货账号不止一个，且一直在变，我多次向平台投诉但屡禁不绝。很多不明真相的老百姓、特别是有些对AI不是很熟悉的、年纪较大的市民，就很容易相信。”除此之外，张文宏也考虑求助警方，但对方看不见、摸不着，经常更换账号，很难找到准确的报警对象。对此，上海市消保委副秘书长唐健盛认为，这种做法非常恶劣，已经构成了对消费者的欺诈，相关监管部门应对其予以严厉处罚。

近年来，直播带货的形式越来越普及，也越来越受欢迎。就行业格局而言，直播带货界已经从以少数头部主播为主，发展到了人人可播、处处可播，各个平台“全覆盖”的阶段。一方面，这是电子商务繁荣发展、进一步深耕下沉市场的体现，但另一方面，这也使得直播带货领域泥沙俱下、鱼龙混杂，出现了诸多不利于消费者权益的乱象。其中，以次充好、出售假冒伪劣商品的有之，制造人设、编造话术忽悠观众的有之，像这次一样，用AI工具伪托名人出来带货的亦有之。事实上，张文宏早已不是这种“套路”的第一个伪造对象，恐怕也不会是最后一个。

总的来说，这种假托名人形象带货的做法，之所以一直存在，根本原因就在于通过造假获取的收益澳门永利最老登录入口久久久久，大于受到惩处的风险与成本。因此，从有关部门到网络平台，加大对这类行为的打击力度，使其付出更沉重的代价，是最核心的治理对策。虽然针对“AI换脸”的相关规范仍需进一步完善，但是，即便只看现有的法律法规，盗用他人肖像、姓名，在推销商品时进行虚假宣传，都属违法行为。对此，有关部门不妨拿起法律武器，对其予以更严肃的追究，在封禁违规账号之外，通过罚款、勒令停业等处罚，直接查办操弄这些手段的经营主体。平台也应在这一过程中积极配合，让造假者无法藏身于众多虚拟账号的“掩护”之下，不得不直面其侵权行为造成的后果。