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澎湃新闻在分析了去年 2351 部热门微短剧后发现,剧名中出现 10 次以上的关键词有 56 个,“归来”“千金”“总裁”“夫人”“大佬”是剧名中出现频次最高的 5 个词。不仅如此,这些高频词还像叠加 buff 一样经常“结伴”出现。比如“归来”与“千金”、“闪婚”与“豪门”、“总裁”与“夫人”,都是去年比较热门的剧名组合。更有甚者像《报告总裁夫人和少爷都成大佬了》hahabetƽ̨,一下集齐了“总裁”“夫人”“少爷”“大佬”四大微短剧热词,想火的心可见一斑。

对比 2023 年的大热题材,2024 年的一大变化是女频剧变得更多了。在 WETURE 公布的 6 月第一周的短剧热度榜中,前 10 部里有 8 部都是女频剧。另一个变化是家庭、都市题材为代表的写实类题材增长显著,而以战神、赘婿为代表的虚构类题材下滑明显。以《金榜题名之寒门状元》为例,该剧讲述了逆境中的女主角努力学习考取高考状元的故事,踩准家庭、逆袭、都市赛道,登上 WETRUE 短剧热度榜第一。

投流微短剧(IAP)以竖屏为主,单集平均时长 1-5 分钟,多在小程序或独立的短剧 APP 上发行;端原生微短剧(IAA)多在头部短视频平台(如抖快)依托账号播出,采用免费观看+看广告解锁剧情的模式;会员微短剧(IAAP)以横屏为主,单集在 10-20 分钟,主要在“优爱腾”等头部综合视频平台播出,依托视频平台的会员体系。

众星光影 CEO 邱鹏在接受 DataEye 短剧观察采访时表示,前几年演员薪酬通常占一部短剧成本的 10%-20%左右,现在这个比例已经上升到 30%-40%,部分短剧的演员薪酬已经达到 50%。同样是主演,头部演员的日薪可达 1-2 万,而一些腰部或尾部演员可能只有 1000-2000 元/天,相差 5-10 倍。

相较于其他行业的“广撒网”式的营销,食品饮料行业更偏爱和短剧深入合作。例如,2024 年 8 月上线的短剧《重生之吃货皇后惹不起》,讲述了女主角 “周莫”(谐音 “周末”)从古代穿越到现代成为人气女演员,与同样穿越而来的肯氏集团总裁 “肯尚肖”(谐音 “肯上校”)展开的一系列故事。而这部微短剧,其实是肯德基“周末疯狂拼”活动的创意广告,并在抖音端获得 1.4 亿的播放量。

🎏(撰稿:翁敬欣)

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    • 项灵芳❠LV7六年级
      2楼
      北京邮电大学党委副书记、校长徐坤:加强文化科技融合发展 激发文化创新创造活力😤
      2025/02/07   来自溧阳
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    • 📲张杰天LV3大学四年级
      3楼
      更好发挥以数治税多重效能🎖
      2025/02/07   来自苏州
      2回复
    • 池志馥👷LV8幼儿园
      4楼
      以商招商成广西靖西发展新引擎🎻
      2025/02/07   来自松原
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    • 长孙婉磊LV0大学三年级
      5楼
      ​​撒贝宁妹妹39岁至今未婚,看到照片后,网友直呼:这颜值谁敢娶?⚶
      2025/02/07   来自凯里
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    • 江盛罡🚒🏡LV3大学三年级
      6楼
      “学党史、办实事”⑧多地交通运输部门出手 严管出租车乱象🅱
      2025/02/07   来自普宁
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    • 韦玛楠LV3大学四年级
      7楼
      舍小账算大账专门轮渡“到岗”让新能源车过海更便捷😸
      2025/02/07   来自忻州
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