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澎湃新闻在分析了去年 2351 部热门微短剧后发现，剧名中出现 10 次以上的关键词有 56 个，“归来”“千金”“总裁”“夫人”“大佬”是剧名中出现频次最高的 5 个词。不仅如此，这些高频词还像叠加 buff 一样经常“结伴”出现。比如“归来”与“千金”、“闪婚”与“豪门”、“总裁”与“夫人”，都是去年比较热门的剧名组合。更有甚者像《报告总裁夫人和少爷都成大佬了》，一下集齐了“总裁”“夫人”“少爷”“大佬”四大微短剧热词，想火的心可见一斑。

对比 2023 年的大热题材，2024 年的一大变化是女频剧变得更多了。在 WETURE 公布的 6 月第一周的短剧热度榜中，前 10 部里有 8 部都是女频剧。另一个变化是家庭、都市题材为代表的写实类题材增长显著，而以战神、赘婿为代表的虚构类题材下滑明显。以《金榜题名之寒门状元》为例，该剧讲述了逆境中的女主角努力学习考取高考状元的故事今年会在线，踩准家庭、逆袭、都市赛道，登上 WETRUE 短剧热度榜第一。

投流微短剧（IAP）以竖屏为主，单集平均时长 1-5 分钟，多在小程序或独立的短剧 APP 上发行；端原生微短剧（IAA）多在头部短视频平台（如抖快）依托账号播出，采用免费观看+看广告解锁剧情的模式；会员微短剧（IAAP）以横屏为主，单集在 10-20 分钟，主要在“优爱腾”等头部综合视频平台播出，依托视频平台的会员体系。

众星光影 CEO 邱鹏在接受 DataEye 短剧观察采访时表示，前几年演员薪酬通常占一部短剧成本的 10%-20%左右今年会在线，现在这个比例已经上升到 30%-40%，部分短剧的演员薪酬已经达到 50%。同样是主演，头部演员的日薪可达 1-2 万，而一些腰部或尾部演员可能只有 1000-2000 元/天，相差 5-10 倍。

相较于其他行业的“广撒网”式的营销，食品饮料行业更偏爱和短剧深入合作。例如，2024 年 8 月上线的短剧《重生之吃货皇后惹不起》，讲述了女主角 “周莫”（谐音 “周末”）从古代穿越到现代成为人气女演员，与同样穿越而来的肯氏集团总裁 “肯尚肖”（谐音 “肯上校”）展开的一系列故事。而这部微短剧，其实是肯德基“周末疯狂拼”活动的创意广告，并在抖音端获得 1.4 亿的播放量。