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短视频成为农民喜闻乐见的数字“新农具”。“农时一到,赵亚的短视频就来了,自动推送到平台首页。”农闲时刷刷农技短视频,让安徽颍上县种粮大户左中军受益匪浅。今年2月欧洲杯直播,正值小麦返青期,他根据赵亚视频中的提示,调来挖机清理三沟,有效减少了后期渍害的发生,夏收时小麦单产比周边农户多52公斤。不少农户还找到赵亚办公室:“我是看了短视频来的,找你看看我家的稻子生了什么病。”
从量的增长到质的提升,农技短视频的内容生态正在加速构建。短视频平台上,从种养到包装、营销,从大田生产到智慧农业、家庭园艺,农技工作者、新型农业经营主体乃至农业媒体纷纷化身网红主播,分享各类农业知识和技能。2022年起,中央农业广播电视学校与抖音共同推出“新农人计划·来抖音学农技”活动,至今已有1840名农技员和10位农业领域科学家入驻,累计发布4万多条农技科普视频,涵盖现代农业产业技术体系重点领域。
丁习功还与同学一起直播带货,帮助乡亲们销售软籽石榴等农产品。他发现,农产品销路不畅的原因很多,比如同质化程度高、缺乏知名度、种植管理技术不到位等。“部分网红主播打着助农旗号,选择中低品质货源,实际上消耗的是消费者的信任,不利于优质农产品的销售。”丁习功说,希望自己将来能发挥专业知识技能优势,更好服务农业全产业链条。
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