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天津泥人张是我国北方泥塑艺术的代表，也是国家级非遗代表项目。今年春节之际，泥人张推出了名为“福运满满上上签”的书签文创年货必赢体育，一经上线就被抢购一空。泥人张世家副总经理李丹介绍，这款书签巧妙地将文化寓意与娱乐趣味融为一体。“使用火漆蜡封的书签，就像是一个微型盲盒。购买者选购时无法预知会得到哪一款书签，提升了消费过程的互动乐趣。”

“年货消费是观察全年消费韧性和活力的一扇窗口。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，作为申遗成功后首个春节，2025年春节消费市场有望迎来新一波增长。应进一步推动农、商、旅、文、体等业态融合发展，不断提供新产品和业态供给，同时探索多种新产品、新服务、新体验及新场景来激活消费市场。